El edadismo, especialmente en los sectores de la moda y la cosmética, ha sido durante décadas una barrera para que muchas mujeres mayores se sientan representadas.
Durante años, las marcas y los publicistas han vendido productos destinados a mujeres de más de 50 utilizando modelos de 20 años, creando un desajuste entre el mensaje publicitario y las necesidades reales de su audiencia.
Las mujeres no nos hemos sentido reflejadas en estas campañas, lo que no solo refuerza estereotipos, sino que también perpetúa una exclusión.
Un cambio necesario y positivo
Afortunadamente, esta situación está empezando a cambiar. Cada vez más marcas entienden que incluir a mujeres de todas las edades no solo es justo, sino también rentable. Estamos viendo un auge de campañas publicitarias que celebran la diversidad de edades y promueven una imagen realista y aspiracional.
Ejemplos inspiradores de marcas que lideran el cambio
- L’Oréal: Con su icónico lema «Porque yo lo valgo», la marca ha dado pasos significativos al incluir embajadoras como Helen Mirren, quien representa elegancia y autenticidad para mujeres mayores. Sería interesante ilustrar esto con una imagen de Helen Mirren en una de sus campañas para L’Oréal, destacando el impacto visual de esta decisión.
- Zara: En sus colecciones más recientes, Zara ha incluido a modelos de diferentes edades, mostrando que el estilo no tiene fecha de caducidad. Sería valioso acompañar esto con una foto de una campaña reciente que refleje este enfoque inclusivo.
- Tom Ford: El diseñador ha defendido en varias ocasiones la inclusión de mujeres maduras en sus campañas, desafiando los estándares tradicionales de belleza. Considera incluir una imagen de una campaña de Tom Ford que destaque a mujeres maduras para reforzar este ejemplo.
- Dove: Reconocida por sus campañas inclusivas, Dove ha utilizado mujeres reales de diferentes edades y tallas para redefinir los estándares de belleza.
- Gucci: Con Alessandro Michele al frente, Gucci ha destacado por incluir modelos mayores en sus pasarelas y campañas, celebrando la diversidad de edades como parte de su visión artística.
- Bolsalea: En un claro ejemplo de inclusión, la marca me contrató como modelo para una de sus campañas, destacando que las mujeres mayores también somos protagonistas en la industria de la moda.
- Pie Santo: Esta reconocida marca de calzado también me eligió como modelo para una de sus colecciones, reflejando su apuesta por la representación real de mujeres de todas las edades.
Estos ejemplos no solo desafían el edadismo, sino que también envían un mensaje claro: las mujeres mayores están activas, quieren participar y consumen moda y cosmética con la misma pasión que cualquier otra generación. sino que también envían un mensaje claro: las mujeres mayores están activas, quieren participar y consumen moda y cosmética con la misma pasión que cualquier otra generación.
Reflexión final: Construyendo un futuro inclusivo
Nadie debe quedar excluido por su edad, y el mundo de la moda y la cosmética tiene la responsabilidad de reflejar la diversidad de quienes realmente consumen sus productos. Animemos a que esta tendencia inclusiva continúe y se afiance.
Las mujeres mayores no solo tienen mucho que decir, sino que también aportan experiencia, estilo y autenticidad a un mercado que necesita evolucionar hacia una representación más realista.
Es momento de desterrar los estereotipos y celebrar todas las etapas de la vida con orgullo y sin límites. Porque la belleza y el estilo no tienen edad, y nosotras somos prueba de ello.